飲料包裝重在設(shè)計 打造獨特的產(chǎn)品包裝

目前市場上銷售的飲料跟風(fēng)的多，設(shè)計風(fēng)格雷同，很少有標(biāo)新立異、讓人耳目一新的好產(chǎn)品包裝。但凡銷售好的產(chǎn)品都是具有自己獨特的產(chǎn)品包裝，而后形成鮮明的產(chǎn)品個性。個性是現(xiàn)在企業(yè)和消費者所追求的，包裝的獨特性對消費者的吸引力也是較大的。經(jīng)過調(diào)查現(xiàn)在消費者在選擇產(chǎn)品時（不考慮產(chǎn)品品牌的情況下）有80%的是根據(jù)產(chǎn)品包裝的顏色和20%的外觀形狀決定其購物的決策，由此可以看出產(chǎn)品的包裝對于企業(yè)來說是非常關(guān)鍵的。

　　人類的出行帶動了瓶裝水產(chǎn)業(yè)的繁榮，攜帶式飲品隨處可見。不過，瓶裝飲料大多是塑料包裝，雖然方便但并不符合綠色潮流，關(guān)于紙質(zhì)的包裝替代塑料包裝的討論一直在進(jìn)行中。

　　喝水，難道這也需要研究嗎？借用語言哲學(xué)的奠基人路德維希·維特根斯坦話告訴大家，我們常常因事物的簡單和熟悉，而對事物的重要方面視而不見，喝水這件事兒也大有干坤。

　　如何讓自己品牌的產(chǎn)品包裝更加的具有獨特性也是非常重要的，那怎么打造本企業(yè)包裝的獨特性呢？

　　市場調(diào)查需找方向

　　首先要對企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)的其他競爭對手的相關(guān)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行調(diào)查分析，搜集具有特色的包裝，然后對本行業(yè)包裝的整體進(jìn)行分析，尋找包裝設(shè)計的突破口與方向，保證包裝的獨有性和個性。

　　與品牌形象統(tǒng)一

　　包裝設(shè)計一定要符合品牌氣質(zhì)、企業(yè)文化內(nèi)涵，不能把產(chǎn)品包裝單獨區(qū)分開來，產(chǎn)品包裝也屬于品牌形象的一部分，企業(yè)不能把它單獨進(jìn)行設(shè)計，一定要符合整體的感覺。

　　元素合理的運用

　　元素的運用，隨著社會的進(jìn)步，對于包裝設(shè)計的要求也開始有所變化，現(xiàn)在消費者更加喜歡簡單時尚大方的或者就是古色古香的中國元素的運用，現(xiàn)在這些包裝的歡迎程度較高，消費者吸引的程度也較大。而在產(chǎn)品的品牌元素運用上，運用一定要有重點，盡可能的安排少的元素進(jìn)去，讓包裝的整體能夠盡可能的少一些復(fù)雜的畫面。元素的搭配一定要合理，品牌名稱或者產(chǎn)品名稱應(yīng)該盡量的凸顯出來，其他的具有特色的介紹也應(yīng)該凸現(xiàn)出來。

　　將設(shè)計獨特化

　　獨特的包裝設(shè)計。在眾多的包裝中你如何能夠從眾多的品牌中凸顯出本企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，就是要從包裝設(shè)計的獨特性上，在獨特設(shè)計上可以運用色彩的獨特，用區(qū)別于其他產(chǎn)品具有搶眼與產(chǎn)品符合的顏色;在包裝的形狀上，現(xiàn)在不少的包裝設(shè)計都是采用普遍的包裝設(shè)計，包裝的款式不能夠吸引到消費者;在包裝的材質(zhì)上進(jìn)行改變，如果大家都用我是不是可以換成其他材質(zhì)的，盡可能的減少與其他品牌的沖突。

　　作為最早為牛奶提供包裝的公司之一，利樂公司（Tetra Pak）的利樂包早就深入人心，利樂包是大家常見的牛奶和飲料復(fù)合紙材包裝，包裝有6層材料通過高溫復(fù)合在一起，是利樂包阻隔空氣光線、防止牛奶和飲料變質(zhì)的品質(zhì)保證。而所有利樂包裝也都可以回收再利用，做成文具、家具和建筑材料等，完成了包裝功能后，能夠“廢而不棄”。

　　不過，利樂包在途飲用體驗遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如塑料瓶。塑料瓶可以輕松地保存還未喝完的飲料，利樂包雖然環(huán)保衛(wèi)生，但在開啟的那瞬間，就喪失了許多優(yōu)勢：許多500ml以下的利樂包裝有極不方便的小口徑開孔，不單是喝得不起勁，而且極易造成空氣回流時飲料突然溢出，邊走邊喝得先做好出糗的準(zhǔn)備。