包裝定位食品走向 包裝機械需改革
發(fā)布時間：2014/10/30 點擊量：
在第十一屆北京禮物旅游商品大賽中，獲得銀獎的紅螺貢果干鮮果品系列包裝，將于今年底前正式推向市場。據(jù)了解，此次換裝是紅螺多品牌轉(zhuǎn)型策略的內(nèi)容之一，未來紅螺食品將更加細分化地進行市場布局。面對此種普遍現(xiàn)象，越來越多的企業(yè)推陳出新，包裝機械制造企業(yè)該如何應(yīng)對市場潮流。
包裝應(yīng)針對不同的受眾群體
從新包裝的效果圖中可以看出，此次新包裝以紙質(zhì)為主，三角形、多邊形、半弧形等結(jié)構(gòu)組合，精致的畫面和色彩元素著重凸顯老北京的文化內(nèi)涵。
王春利表示，在原有包裝的基礎(chǔ)上，新包裝在材質(zhì)和形狀上都有所變革。據(jù)介紹，紅螺塔影果脯系列包裝主要取義寶塔，紅螺寺中寶塔眾多，寶塔也是吉祥的象征。此款包裝用半透明PVC制成“小包袱”，將果脯放入其中，再將7個小包袱疊成“寶塔”，用繩穿起，如同古時過年從點心鋪提出的點心包，一串點心包的數(shù)量越多顯示家庭越富足。據(jù)王春利介紹，新包裝的紅螺食品主要針對高端人群，“高端化是品牌‘紅螺’的發(fā)展方向”。對于新包裝的定位，王春利表示，新包裝是紅螺食品旗下品牌“紅螺”定位的變化之一，未來，“紅螺”品牌將著重于高端市場。
對此次新包裝的方向定位也是紅螺食品未來的發(fā)展方向。王春利介紹，紅螺食品曾在內(nèi)部會議上明確提出，新包裝更加注重產(chǎn)品的時尚化、現(xiàn)代化和國際化，紅螺食品未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向也包括時尚化和國際化。
設(shè)計感包裝盛行 包裝機械應(yīng)大力推進創(chuàng)新
依托包裝行業(yè)而更加壯大的包裝機械，也成為包裝工業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)之一，2011年中國包裝機械總產(chǎn)值為150多億元。
據(jù)專家預(yù)測，目前全球機械設(shè)備市場需求正以5.2%的年增長率快速增長。未來幾年內(nèi)，包裝設(shè)備在發(fā)展中國家的市場銷量將超過日本、美國等發(fā)達國家。據(jù)中國機械工業(yè)聯(lián)合會預(yù)測，“十二五”期間，我國包裝機械行業(yè)規(guī)模有望突破6000億元，每年平均增速將達16%。
要突破包裝機械行業(yè)陳舊設(shè)計，促進包裝機械的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)該從以下幾個方面做
經(jīng)營理念創(chuàng)新，包括科技創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新、領(lǐng)導方式創(chuàng)新、激勵方式創(chuàng)新等，順應(yīng)時代的發(fā)展，只有創(chuàng)新才會有發(fā)展，但是創(chuàng)新不是一個層面上的創(chuàng)新而是要多方面發(fā)展，具體來講應(yīng)該從以下幾個方面抓起：
一是科技創(chuàng)新。“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力”只有在技術(shù)方面獲得創(chuàng)新才能真正促進包裝機械行業(yè)生產(chǎn)能力提高、生產(chǎn)質(zhì)量提升，所以說科技創(chuàng)新應(yīng)該放在企業(yè)發(fā)展的第一位。
二是營銷創(chuàng)新。營銷觀念的確立與發(fā)展是企業(yè)爭得市場的基礎(chǔ)。一方面利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)，以最快的速度掌握市場信息，并對信息進行有效的處理。另一方面，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)提供全新有效的營銷模式，使企業(yè)營銷不但降低成本，減少人力投入，而且可以在更大的市場范圍內(nèi)尋找客戶，為企業(yè)創(chuàng)造更富有彈性的運作空間。
三是服務(wù)創(chuàng)新。在知識經(jīng)濟時代，服務(wù)作為產(chǎn)品銷售的“軟件”已越來越突出其無可比擬的重要性。傳統(tǒng)的售前、售中和售后服務(wù)已不能滿足顧客日益豐富和多樣化的要求，取而代之的將是全方位的服務(wù)觀念。包裝機械行業(yè)應(yīng)該提高自己的服務(wù)質(zhì)量以最大限度地實現(xiàn)用戶的滿足感。
包裝應(yīng)針對不同的受眾群體
從新包裝的效果圖中可以看出，此次新包裝以紙質(zhì)為主，三角形、多邊形、半弧形等結(jié)構(gòu)組合，精致的畫面和色彩元素著重凸顯老北京的文化內(nèi)涵。
王春利表示，在原有包裝的基礎(chǔ)上，新包裝在材質(zhì)和形狀上都有所變革。據(jù)介紹，紅螺塔影果脯系列包裝主要取義寶塔，紅螺寺中寶塔眾多，寶塔也是吉祥的象征。此款包裝用半透明PVC制成“小包袱”，將果脯放入其中，再將7個小包袱疊成“寶塔”，用繩穿起，如同古時過年從點心鋪提出的點心包，一串點心包的數(shù)量越多顯示家庭越富足。據(jù)王春利介紹，新包裝的紅螺食品主要針對高端人群，“高端化是品牌‘紅螺’的發(fā)展方向”。對于新包裝的定位，王春利表示，新包裝是紅螺食品旗下品牌“紅螺”定位的變化之一，未來，“紅螺”品牌將著重于高端市場。
對此次新包裝的方向定位也是紅螺食品未來的發(fā)展方向。王春利介紹，紅螺食品曾在內(nèi)部會議上明確提出，新包裝更加注重產(chǎn)品的時尚化、現(xiàn)代化和國際化，紅螺食品未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向也包括時尚化和國際化。
設(shè)計感包裝盛行 包裝機械應(yīng)大力推進創(chuàng)新
依托包裝行業(yè)而更加壯大的包裝機械，也成為包裝工業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)之一，2011年中國包裝機械總產(chǎn)值為150多億元。
據(jù)專家預(yù)測，目前全球機械設(shè)備市場需求正以5.2%的年增長率快速增長。未來幾年內(nèi)，包裝設(shè)備在發(fā)展中國家的市場銷量將超過日本、美國等發(fā)達國家。據(jù)中國機械工業(yè)聯(lián)合會預(yù)測，“十二五”期間，我國包裝機械行業(yè)規(guī)模有望突破6000億元，每年平均增速將達16%。
要突破包裝機械行業(yè)陳舊設(shè)計，促進包裝機械的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)該從以下幾個方面做
經(jīng)營理念創(chuàng)新，包括科技創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新、領(lǐng)導方式創(chuàng)新、激勵方式創(chuàng)新等，順應(yīng)時代的發(fā)展，只有創(chuàng)新才會有發(fā)展，但是創(chuàng)新不是一個層面上的創(chuàng)新而是要多方面發(fā)展，具體來講應(yīng)該從以下幾個方面抓起：
一是科技創(chuàng)新。“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力”只有在技術(shù)方面獲得創(chuàng)新才能真正促進包裝機械行業(yè)生產(chǎn)能力提高、生產(chǎn)質(zhì)量提升，所以說科技創(chuàng)新應(yīng)該放在企業(yè)發(fā)展的第一位。
二是營銷創(chuàng)新。營銷觀念的確立與發(fā)展是企業(yè)爭得市場的基礎(chǔ)。一方面利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)，以最快的速度掌握市場信息，并對信息進行有效的處理。另一方面，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)提供全新有效的營銷模式，使企業(yè)營銷不但降低成本，減少人力投入，而且可以在更大的市場范圍內(nèi)尋找客戶，為企業(yè)創(chuàng)造更富有彈性的運作空間。
三是服務(wù)創(chuàng)新。在知識經(jīng)濟時代，服務(wù)作為產(chǎn)品銷售的“軟件”已越來越突出其無可比擬的重要性。傳統(tǒng)的售前、售中和售后服務(wù)已不能滿足顧客日益豐富和多樣化的要求，取而代之的將是全方位的服務(wù)觀念。包裝機械行業(yè)應(yīng)該提高自己的服務(wù)質(zhì)量以最大限度地實現(xiàn)用戶的滿足感。
